Добро пожаловать в век цифровых технологий.. Опции

[Каркун]

Очередной пост в ЖЖ известной Эльвиры Барякиной - теперь по итогам прошедшей книжной выставки в Нью-Йорке...

***


Только что прошла книжная выставка в Нью-Йорке. Впечатления участников: старая модель бизнеса дышит на ладан. Так что кризис касается не только России.

Издатели во всем мире пострадали от того, что книги не могут конкурировать с фильмами, социальными сетями и играми. Как я уже писала раньше, у крупных издателей вырвали из рук важный источник дохода -- книги на тему "что? где? когда? как?" Никто уже не покупает энциклопедии, справочники и всю ту литературу, которую с успехом заменили статьи в интернете. Выживает только эксклюзив: что-то, что очень нужно читателям, и чего нет в Сети.

Дополнительным разрушающим фактором на российскому рынке стало пиратство, а на Западе... сами авторы. Если ты - гуру в каком-то деле, зачем тебе издатель? Публикуй книгу на Амазоне, на lulu или используй Smashwords. Расставляй правильные ключевые слова и разберись, как работает реклама на Google и в Facebook. И пользователи сами тебя найдут.

Что наиболее толковые авторы и проделали.



То есть нью-йоркские издатели лишились не только монополии на информацию, но и значительного пласта писателей -- самых активных и пробивных. Тех самых, кто не ленился продвигать себя самостоятельно, и за счет кого издатели весьма существенно повышали продажи.

Все это привело к резкому падению доходов и, как следствие, лишило издательства возможности содержать толковых специалистов. И все покатилось дальше под откос...

Вот что сказал автор бестселлеров The New York Times Майкл Левин по поводу нью-йоркской выставки: "Если бы у них были мозги, издатели бы обсуждали на заседаниях секций, в какой индустрии им надо подыскивать новую работу. Но так как у них нет мозгов, они, как обычно, обсуждали, в каком порядке переставить стулья на палубе "Титаника" и как заставить оркестр играть до конца".

Хуже всех приходится авторам художественной литературы. Если автор пишет о недвижимости в Сербии или о дрессировке дельфинов, его можно продвигать в Сети по ключевым словам. А как продвигать детективы или фантастику? В старые добрые времена можно было выделить рекламный бюджет и поработать с розницей -- чтобы нужная книга оказалась на выкладке. А сейчас этих рекламных бюджетов просто нет. Да и рознице куда выгоднее положить на выкладку фломастеры, чем книгу.

Между тем на Амазоне творятся какие-то запредельные чудеса: бестселлером № 1 становится книга, которую отвергли все издатели. Автор опубликовала себя сама на маленьком австралийском сайте, который предоставляет услуги по продаже электронных книг и книг по требованию. А дальше сарафанное радио за год раскрутило книгу.

Знаете, что это за роман? Эротические фантазии. Изначально это был фанфик по "Сумеркам" Стефани Мейер, но потом автор переработала его в книжку.

Есть извечный стереотип, который дает надежду писателям: "Хорошая книга сама пробьет себе дорогу". Как показывает пример "Пятидесяти оттенков серого" дорогу к сердцу читателей может пробить все, что угодно -- и при любом качестве текста.

Думаете, это англоязычные читатели - такие идиоты, а русскоязычные лучше? Зайдите в любую пиратскую библиотеку и сравните количество скачек у Зощенко и у самиздатовских мальчиков, которые пишут брутальные романы про безработных магов и их карманных драконов. Слог там такой, что хоть святых выноси. "Я шел по дороге и тяжелый меч хлопал меня по спине. Ночь манила меня. Я люблю запах ночи. В ней я ощущаю свое единение с Мирозданием". И ничего -- публике нравится.

------
Примечание: Я исказила цитату, дабы не позорить автора, -- но искажение не особо существенное.
------

Так что надеяться на то, что вы сможете выехать за счет качества, не приходится. У Зощенко, в любом случае, не получается победить карманного дракона.

Ситуацию на американском рынке неплохо иллюстрирует мой разговор с одним писателем. Я рассказала ему о положении дел на российском книжном рынке. "Представляешь, -- говорю, -- ну невозможно при нынешних условиях продать больше 5-10 тысяч экземпляров книги в год, если ты не звезда национального масштаба!" Он посмотрел на меня круглыми глазами: "Вы продаете ПЯТЬ-ДЕСЯТЬ ТЫСЯЧ?! Везет людям!"

А парень, между прочим, довольно известный журналист, который вот уже много лет ведет колонку в одном из крупнейших СМИ в Лос-Анджелесе и пишет на хитовую тему - преступность, наркобизнес, полицейские расследования. У него есть имя, но он не занимается целенаправленным продвижением, а его издатели -- и подавно.

Так что издание на Западе по старой модели -- это не предел мечтаний. В самом лучшем случае это принесет вам 2-3 тысячи проданных экземпляров и несколько тысяч долларов, ради которых не стоит и копья ломать. Понятное дело, что нет правил без исключения, но факты говорят сами за себя.

Что делать? Авторам, пишущим на темы "что? где? когда? как?" -- раскручивать тематические сайты и продавать контент всеми доступными способами.

Как быть авторам худлита? Тут надо смотреть по обстоятельствам. Если автору важна слава -- значит, надо публиковаться бесплатно и биться с карманными драконами за читательское внимание. А если нужны и деньги, и слава, то придется учить английский, создавать инструменты по собственному продвижению и осваивать западный рынок. И все это надо будет делать самостоятельно, потому что старая модель "писатель пишет -- издатель раскручивает и продает" больше не работает.

Сорри и добро пожаловать в век цифровых технологий.


http://avtoram-com.livejournal.com/468012.html

[Дина]

Но читать люди все равно не перестанут, просто рынок видоизменится.

[Аптекарь]

Не стоит ломать копья за несколько тысяч баксов? Ээээ...
Долой буржуев!

[Vesper]

Самое смешное, что я так и собиралась - выучить английский, издаваться в Австралии и осваивать западный рынок. И даже про сайт двуязычный думала. Здесь всё равно делать нечего.
Может, пора уже переквалифицироваться в пророка?

Читала статью, и в голову пришло, что не только книга, но и элементарное чтение отойдет в прошлое. Зачем читать, думать, напрягаться, когда можно без усилий посмотреть, поиграть, потрепаться, при этом одновременно делать ещё что-то полезное или бесполезное?!

[Аптекарь]

при этом одновременно делать ещё что-то полезное или бесполезное?!

что-то ещё БОЛЕЕ бесоплезное чем вышеперечисленное? о_О

[Vesper]

что-то ещё БОЛЕЕ бесоплезное чем вышеперечисленное? о_О

Всё может быть. Люди изобретательны в своём безделье.

[Аптекарь]

Всё может быть. Люди изобретательны в своём безделье.

С трудом представляю. Какое же это безделье, если приходится делать два (пусть даже и бесполезных) дела одновременно?

[Vesper]

С трудом представляю. Какое же это безделье, если приходится делать два (пусть даже и бесполезных) дела одновременно?

Ой, не знаю. Жевать жвачку и играть в дурака?

[Князев Милослав]

Слог там такой, что хоть святых выноси.

И ничего -- публике нравится.

А может единственный ктитерий хорошего слога только в том и заключается? Нравится-ненравится публике.

[Гость_Ia-Ia_*]

кто-то себя узнал?
"У всех бандитов приличный бизнес и нормальная ментовско-прокурорско-эфэсбэшная крыша."
"Лизнула ещё раз, уже как бы полной грудью."
"Когда провалилась засыпанная временем и тонким слоем земли мостовая"

[Князев Милослав]

кто-то себя узнал?

"Лизнула ещё раз, уже как бы полной грудью."

Этой фразой я вполне искренне гордюсь.

[Vesper]

"Лизнула ещё раз, уже как бы полной грудью."

Это как?

"Когда провалилась засыпанная временем и тонким слоем земли мостовая"

Куда?
А если время поработало, то почему слой земли тонкий? И почему ничего не проросло?

[Князев Милослав]

Это как?

Уметь нужно.

[Гость_Ia-Ia_*]

Vesper
гордицца за коллегу надо, а вы вопросы спрашиваете.

[Vesper]

Vesper
гордицца за коллегу надо, а вы вопросы спрашиваете.

Нуууу...
Тогда уж дайте ссыль на первоисточник.

[Гость_Ia-Ia_*]

Нуууу...
Тогда уж дайте ссыль на первоисточник.

Пиары офтопить? не, я лучше флеймить флуды буду.
Тем более автор здесь)

[Волков Олег]

Господа писатели, секите фишку:

Дополнительным разрушающим фактором на российскому рынке стало пиратство, а на Западе... сами авторы. Если ты - гуру в каком-то деле, зачем тебе издатель? Публикуй книгу на Амазоне, на lulu или используй Smashwords. Расставляй правильные ключевые слова и разберись, как работает реклама на Google и в Facebook. И пользователи сами тебя найдут.

Что наиболее толковые авторы и проделали.

То есть нью-йоркские издатели лишились не только монополии на информацию, но и значительного пласта писателей -- самых активных и пробивных. Тех самых, кто не ленился продвигать себя самостоятельно, и за счет кого издатели весьма существенно повышали продажи.

Иначе говоря, если чуток подогнать под российские реалии, секрет прост: с помощью бумажных издательств делаешь имя (терпишь сколько то времени обиды и оскорбления), зато потом посылаешь их на три веселых буквы и начинаешь торговать собственными произведениями напрямую!
Не знал, не знал, что оно вон как может быть.

С уважением.

[Dimson]

Вообщето-то Барякина... она такая Барякина

[Гость_Ia-Ia_*]

http://zorich.livejournal.com/86242.html
Копия под катом.

"Aлександр Зорич" пишет:

Уж месяц с хвостиком минул, как я открыл свой собственный магазин электронных книжек ZorichBooks.com. Открыл я его, конечно же, не сам, а при помощи своего друга, гения в области всего электрического и компьютерного, Мишеля Байтальского, которому шлю я еще одно спасибское спасибо, а также утонченного до хрустальности дизайнера Бориса Юшманова, которому я тоже посылаю свои дружеские благодарности.
(...)
Открыл я, значит, этот магазин и должен вам сказать, что сим обстоятельством я несказанно доволен!

Нет, точных цифр продаж я не озвучу, даже не просите, я не такой открытый и прозрачный как Доктор Пилюлькин. Но все же скажу: доволен.

Друзья мои и френды! Писатели мои! Графоманы и графоманки! Немедленно все побежали и обзавелись своими собственными магазинами.

Немедленно. Побежали. И обзавелись. Ибо скоро не будет без них никакой жизни. Жалею я лишь об одном: что не сделал этого год назад. А еще я жалею о том, что не сделал этого два года назад. А третья вещь, о которой я жалетельно жалею - то, что я не сделал этого три года назад. Жил себе жил беспечным и по-нездоровому отзывчивым дурачком, как это за мной водится, переживал о чем попало, кроме действительно важного. Занимался чем угодно, кроме того, чем действительно стоило... В общем, скверно быть тугодумом. Не повторяйте моих ошибок, братья и сестры!

[Граф]

Да фигня это все! Второй день работаю на фестивале "BOOKS&MUSIC"(это в Москве, в ЦДХ) и вполне ответственно заявляю: КНИГИ ПОКУПАЮТ!
Продажи есть, и хорошие. И это при том, что данный фестиваль не совсем профильный (главная фишка - винил и все, что с ним связано) и не самый топовый (далеко не Нон-фикш, ММКЯ или Книги России). Народ ходит - с женами-мужьями, детьми, бабушками-дедушками, активно интересуется новинками и берет именно БУМАЖНУЮ книгу. И даже не особенно жмется в деньгах. Что очень приятно.
Так что пусть тупые америкосы читают по электронке эротические фантазии некой дамочки, а умные россияне будут читать хорошую, качественную книгу! И мозги от этого у них будут становиться только лучше и лучше!
Аминь.