Откуда берётся реклама в метро Опции

[Рыжий шуршунчик]

уж не знаю туда ли вопрос задаю (знаю что он глупый но всё же)
частенько в метро вижу рекламу новых книг и стало жутко интересно кто всем этим занимается: издательство или какое рекламное агенство которое заряжает сам автор?
потому что ладно кто-то известный рекламируется, этих и издательство по логике попиарить может, эти писатели издательство кормят, ну а как если это никому не известный Вася Пупкин, смысл оплачивать ему рекламу если фиг проссышь, что из этого васи получится.
а если издательство то в каком это договоре прописывается? в договоре на рукопись или как-то отдельно?
пы. сы. вопрос этот зародился очень давно, значительно раньше идеи написания книги